。逆向迁徙【商场观潮】电商人转战实体店，电商“逆向迁徙”有何启示 。人转

　　眼下有一群本来的战实“电商人”，抛弃网店攒了十几年的体店评级、客户，有何租铺面
，启示做实体——据《中国青年报》调查，逆向迁徙2024年“6·18”电商大促完毕后
，电商许多中小体量的人转商家开端考虑回到线下开实体店。而在这之前
，战实有些大品牌就现已做出了改动。体店例如
，有何上一年 ，启示现已靠电商存活了12年的逆向迁徙“三只松鼠”表态，未来3年要从线上70%占比变成线下70%
 。

　　数字化浪潮正汹涌，不少商家却迁回线下 ，这种挑选看似“特殊”，实则映射出消费商场的新改变。跟着大众生活水平的前进 ，“悦己经济”兴起 ，人们垂青产品实用价值的一起 ，更重视消费过程中的体会感 。在实体店购物，顾客“所见即所得”，还能享用导购“1对1”的精准引荐。而通过营建气氛感、供给差异化服务，用心的商家能够与顾客建立起深度链接
。

　　从另一个层面看，部分商家转化赛道也有苦衷。现在，电商经济的开展进入成熟期 ，商家要想在竞赛中锋芒毕露 ，需求支付更多的流量费 、广告费、保险费。此外 ，部分品类的退货率一路走高，这对商家来说牵扯到一系列开销 ，不只运费“打了水漂”，还触及运送过程中的货损 、从头打理上架的人工本钱等 ，运营压力不可谓不大 。在这种情况下 ，一些中小体量的商家脱身而出 
、“激流勇退” ，既是对电商生态的反思
，也是对实体店价值的再探究。

　　进而言之，一些商家流向线下是商场分解和需求晋级的成果。如果说
，做电商是面临全国的顾客“广撒网”，那么做实体便是守着一方六合 ，深耕更精准的客群 、更细分的赛道 ，满意愈加个性化的需求，躲避“大而全”的竞赛，以服务、审美和新意赢得顾客喜爱。

　　或许会有人问
，实体店的回归是否意味着电商的式微
？恐怕不能这样简略归因。国家邮政局发布的数据显现，2024年我国快递业务量超1700亿件，同比增加21% ，接连11年稳居世界第一，这体现出电商经济繁荣的生命力。近期，为打破开展瓶颈
，在监管部门的推进下，各大电商渠道纷繁优化“仅退款”规矩、下降运费险本钱，着力下降中小微商户担负。通过内外力的不断校准，电商商场热度不减，仍然在经济社会开展中发挥着重要作用。

　　其实，在这股潮流中，线上与线下两种商业形式、思想方法并非敌对联系，而是逐步达到互补。例如，近年来，一些发家于线上的网红品牌正加大对线下门店的布局 ，构成“线下体会+线上复购”的闭环；再如
，不少实体店店东致力于在交际渠道打造个人IP、叙述品牌故事 ，将同城粉丝转化为店内顾客 ，构成“线下开店+线上引流”的出售途径。能够看到，渠道经济与实体经济正在更为严密地交融在一起，衍生出新形式，爆发出新生机 。

　　开办实体店抑或网店，是商场的挑选，也是千千万万经营者的挑选。零售职业“百家争鸣” ，消费需求趋向多元，这是中国经济耐性强、潜力大的生动注脚。说到底
，不管技能怎么前进  ，业态怎样迭代 ，商业的实质从未改动——它一直关乎人与人的衔接。能感动顾客的，唯有性价比更高的产品，以及舒适度拉满的服务
。关于商家来说，若在快速改变的商场中占有一席之地，坚持敏锐、提高质量、真挚待客才是立身之本。(工人日报 陈曦) 。